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  2009第三季柔軟洗衣精大調查,消費者最愛「熊寶貝」
  分類: 生活
分數:0 回應:0 更新時間:2009/08/24 14:30
國人偏愛柔軟洗衣精的品牌
性別與柔軟洗衣精品牌之交叉分析
婚姻狀態與柔軟洗衣精品牌之交叉分析
年齡與柔軟洗衣精品牌之交叉分析
市面上的洗衣精品牌眾多,使用的功效也不同,有的特別針對去漬潔白、貼身衣物的手洗專用或者用量濃縮等,尤其冬天衣服容易產生靜電,夏天的衣物需要柔軟舒適,因此在消費者心目中,最理想的品牌柔軟洗衣精品牌會是哪一家呢?

波仕特線上市調網 (http://www.pollster.com.tw) 於7/31~8/03針對線上網友進行「柔軟洗衣精品牌偏好」之網路民調。調查中發現,半數以上民眾對於印有可愛熊娃娃玩偶的「熊寶貝」有較高比例的偏好,占54.66%,加上長期播放電視廣告的印象,並且專用於「柔軟」功能,以及產品提供溫暖花香、仿陽光曬後的氣味、防霉除霉味等選擇,讓消費者認為除了能夠達到衣物柔軟的功能之外,還能讓衣服有芬芳的氣息。

尤其女性消費者特別偏好有花香氣味的「熊寶貝」,占57.16%,另外還可發現女性比男性注重敏感問題,因此在「白鴿」品牌選項上,比例高過男性消費者將近一倍。而男性除了「熊寶貝」外,則較偏愛低香精成分的「一匙靈」洗衣精來清洗柔軟衣物。

在婚姻狀況方面,未婚者多數仍選擇「熊寶貝」,但其他品牌選項皆以已婚者比例較高,尤其「白鴿」(8.68%)、「毛寶」(7.73%)與「加倍潔」(6.06%)等,數據都將近有未婚受訪者數據的一倍之多,顯示建立家庭後的民眾,不會太在意香氣部份,而是重視洗衣精的其他附加功能,例如抗敏、抗?與潔白增豔等。

以年齡階層觀察,愈年輕的受訪消費者愈是偏好「熊寶貝」,最年輕的區段比例甚至高達六成。而「加倍潔」與「毛寶」等品牌,則是年紀愈長,使用比例愈高,可能因為有超大容量包裝關係,讓婆婆媽媽們更偏好選購。另外,「白鴿」品牌在35~44歲年齡層中明顯偏高,由於「白鴿」有除塵防瞞配方,因此父母親因家中幼童而選購此品牌的機率便提高了。

衣物柔軟精的主要功能是消除衣服由濕到乾時的纖維表面聚積的靜電,可說是為了烘乾機而附帶創造出的商品,主要藉由在衣物表面薄薄塗上一層腊質,來改變清潔劑所帶來的陰離子。而其成份含有陽離子介面活性劑,且腊質也會讓毛巾變得比較不吸水,因此不適用於有排汗功能的衣物上,提醒民眾使用時必須多加注意。

此調查針對波仕特線上市調網15~65歲會員進行問卷調查,回收有效樣本為9,664份,調查時間為2009/07/31~2009/08/03,在95%的信心水準下,正負誤差為1.00%。執行方式是波仕特線上市調網(Pollster Online Survey)透過網站市調平台,針對會員進行抽樣調查;由波仕特發送email邀請會員填寫波仕特所發佈的問卷,進行市場調查及市場訊息搜集。波仕特會員皆經過手機簡訊與email雙重認證通過,樣本資料可信度高於一般網站會員。

波仕特線上市調網為美商全通行銷集團成員,上網搜尋「美商全通」。
標籤: 柔軟洗衣精 熊寶貝 
 

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