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2009第三季籃球鞋品牌大調查 「 NIKE」遙遙領先

記者 / 波仕特線上市調網
日期 / 2009.09.18
觀看數 / 70
國人偏愛的籃球鞋品牌
婚姻狀態及性別與偏愛籃球鞋品牌之交叉分析
年齡與偏愛籃球鞋品牌之交叉分析
籃球運動在台灣是相當普及的運動,雖然職業球賽規模不及棒球,但由於所需場地不大,配備簡單,喜歡打籃球的人數,尤其是學生,可是遠超過棒球。然而,也因為籃球屬於活動量較大的激烈運動,如何選一雙適合自己的籃球鞋是非常重要的。因此,以一雙好穿的籃球鞋來講,就需要有很好的耐久性,支撐性、穩定性,曲撓性和良好的減震作用。另外,NBA球星帶動的個人打球風格,讓籃球鞋款成了很重要的個人特色與象徵,也讓各家廠商爭相強打自己的品牌形象。

波仕特線上市調網(http://www.pollster.com.tw)於8/20~8/24針對內部會員進行了一項「籃球鞋品牌喜好度」的網路民調,詢問受訪者「就籃球鞋來說您最喜歡哪個品牌?」。調查結果發現,受訪者回答「NIKE」的比例最高,達46.12%,其他超過5%品牌依序為「adidas」(15.51%)、「PUMA」(14.89%)、「New Balance」(6.36%)及「CONVERSE」(5.56%)。從數據來看,運動鞋大廠NIKE仍然以超過四成的壓倒性比例在籃球鞋品牌市場中稱霸。

從性別與婚姻狀況來看,則整體受訪男性較女性更喜歡「NIKE」,回答比例突破五成,尤其是已婚男性回答比例高達55.74%,品牌集中情形十分明顯,「NIKE」幾乎可以說是男性在選擇籃球鞋的首選品牌。相較之下,「NIKE」雖然也是整體受訪女性的最愛,不過回答比例的集中程度沒有男性來得強,尤其是年輕的未婚女性,有部份流向「PUMA」、「adidas」,但「PUMA」、「adidas」的籃球鞋款選擇並不多,會吸引女性的主因可能與該兩大品牌重視與時尚潮流設計有關,在愛屋及烏的心態下,才使得部分的年輕女性轉向回答該兩品牌。

從年齡層分布比例來看,也可發現「品牌」的時尚潮流設計與品牌代言,是爭取年輕族群的重要關鍵因素。從數據看來,「NIKE」在15~24年輕族群雖也守住四成比例表現,不過,也是該品牌在各年齡層中表現較低者,同樣擅長找球星、明星代言的「adidas」得到了兩成的回答比例,而以復古高筒潮流設計款聞名的「PUMA」也有一成三,顯示年輕族群在品牌的忠誠度上還有操作空間,可透過品牌代言、鞋款設計上的進行發揮,把年輕人的目光吸引過來。

整體來看,「NIKE」在本次籃球鞋品牌調查的優異表現無庸置疑,但若能好好經營年輕族群這一塊,紮根一段時日後,相信每個品牌都有無限潛力。此外,有許多以潮流設計為主的籃球鞋,其包覆性與功能性可能都不如想像中的好,籃球鞋應具備的條件依序為防扭、舒適、合腳、避震、防滑性,消費者應該針對不同的需求及考量去選購籃球鞋,不要盲目追求高價名牌。尤其東方人的足型較寬,買到西方規格的鞋常有不合腳情形。消費者在試穿時,如果感覺不舒適不要因價格或樣式喜歡而勉強買;畢竟籃球鞋是拿來配合籃球運動,舒適安全才是最重要考量。

此調查針對波仕特線上市調網15~65歲會員進行問卷調查,回收有效樣本為9,880份,調查時間為2009/08/20~2009/08/24,在95%的信心水準下,正負誤差為0.99%。執行方式是波仕特線上市調網(Pollster Online Survey)透過網站市調平台,針對會員進行抽樣調查;由波仕特發送email邀請會員填寫波仕特所發佈的問卷,進行市場調查及市場訊息搜集。波仕特會員皆經過手機簡訊與email雙重認證通過,樣本資料可信度高於一般網站會員。

波仕特線上市調網為美商全通行銷集團成員,上網搜尋「美商全通」。
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