時尚

網購美妝產品調查,保養品逾五成

記者 / 波仕特線上市調網
日期 / 2009.10.28
觀看數 / 22
女性最常透過網路購買的美妝產品類型
女性每年平均花在網購美妝產品的金額
女性婚姻狀態與每年網購美妝產品金額之交叉分析
女性婚姻狀態與網購美妝產品類型之交叉分析
女性年齡與網購美妝產品類型之交叉分析
波仕特線上市調網(http://www.pollster.com.tw)近日針對會利用網拍或網購購買美妝產品的女性會員進行「您平均一年花多少錢網拍或網購購買美妝產品?」網路民調,其中約有三成六以上的女性平均花費「1,001~3,000元」,占36.87%;其次消費「1,000元以下」者占33.84%,而花費「3,001~5,000元」者則有16.84%,消費「5,001元以上」的女性則占12.45%。所以整體看來,平均消費3000元以下多數為未婚女性,至於已婚女性則多數為花費3000元以上的主要族群。

另外,若是探討「最常透過網拍或網購購買哪一類型的美妝產品?」則由「保養品」取得逾五成以上的比例,占57.66%;其餘則為「美妝產品」、「纖體產品」、「彩妝道具」以及「香水」,分別占18.62%、10.43%、8.46%以及4.31%。此外由婚姻狀態分析女性購買哪一類型的美妝產品,除了所占比例超過半數的「保養品」皆為女性的第一選擇外,可以發現未婚女性較偏重於「美妝產品」以及「彩妝道具」;相對地,已婚女性則是購買「纖體產品」以及「保養品」。藉此可以觀察出已婚女性在網路購物上較著重於保養系列,以及維持、改善身材之美妝產品,而未婚女性則對可以讓自己更漂亮的化妝產品、能夠增加女人味的產品較有興趣。

從年齡層進行分析可得知,各年齡層仍是以「保養品」為主要的選擇,但除此之外,15~24歲之年輕族群在網購上較偏重「彩妝道具」以及「美妝產品」。而隨著年齡漸增,「保養品」及「纖體產品」的選擇比例則逐漸增加。

購買專櫃以及美妝產品,除了可以等待百貨公司周年慶,趁折扣、優惠時一次購足外,台灣網購業者以及賣家也因為嗅到這塊市場,更是在這幾年來紛紛相繼將目標轉向女性,除了能夠提供多款美妝產品給消費者選擇,為了挑戰實際店鋪,更是不時祭出相當優惠的價格來吸引女性消費者。

其實不管透過網路購物選購何種美妝產品,在購買前可以多參考網友們的意見,以及業者和賣家的評價,為自己找到適合的產品並且清楚瞭解產品的成分以及來源,如此一來除了可以有效防範網路詐騙外,也能為自己大省荷包,並且用的既安心又有保障。

此調查針對波仕特線上市調網15~65歲會利用網拍或網購購買美妝產品的女性會員進行問卷調查,回收有效樣本為5,029份,調查時間為2009/10/12~2009/10/14,在95%的信心水準下,正負誤差為1.38%。執行方式是波仕特線上市調網(Pollster Online Survey)透過網站市調平台,針對會員進行抽樣調查;由波仕特發送email邀請會員填寫波仕特所發佈的問卷,進行市場調查及市場訊息搜集。波仕特會員皆經過手機簡訊與email雙重認證通過,樣本資料可信度高於一般網站會員。

波仕特線上市調網為美商全通行銷集團成員,上網搜尋「美商全通」。
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