時尚

美白精華液最受熟齡女性愛戴

記者 / 波仕特線上市調網
日期 / 2009.06.17
觀看數 / 4
女性重視的保養品品項
女性選購保養品首要考量的因素
女性保養臉部肌膚的重點
當我們呱呱墜地時,每個嬰孩的肌膚都是麗質天生、吹彈可破,但隨著年齡增長、環境污染與生活飲食不當等因素,讓我們的肌膚每下愈況,所以各式各樣的「保養品」相繼誕生。由於環境的快速變遷,所以倡導開始保養的年齡層也逐漸下降。

根據波仕特線上市調網(http://www.pollster.com.tw)與貝瑞妮絲美妍館(http://braveness.com.tw)在6/9~6/12針對女性「挑選保養品的首要考量因素」、「臉部保養的重點」以及「最重視哪一種保養品」做聯名調查,從民調得到下列幾點結果。

親身經驗為挑選保養品的首要考量:
挑選保養品的首要考量因素,當然是「實際使用過的經驗」(31.64%),因為這是最直接能感受到保養品給肌膚的感覺與效果的方式;再來的是「價格」(19.88%)、「成分」(18%)、「親友或網友評價」(16.35%),這是除了自己親身體驗外,比較客觀的參考因素;現代女性對於「品牌知名度」(12.04%)已較以往不那麼重視了,因為講求個人化的保養觀念逐漸形成,所以「知名代言人背書」、「廣告」和「包裝」對於不影響產品本身效果的因素,已漸漸無法左右擁有獨立思考的現代女性了。

婚姻狀況的差異對於挑選保養品的考量因素,並沒有太大的相異性。但在年齡層的差異上,就有明顯的不同了:20~30歲的年輕女性有17.82%選擇「親友或網友評價」,是所有年齡層中比例最高的,由於此年齡層最常上網,而且同儕的影響力還是相當大的;31歲以上的熟女有二成多選擇「成分」,由於熟齡肌膚對於加強保養的需求增加,所以對於保養品的各種成分能達到的效果更加要求。

熟女最愛美白保養品:
針對臉部保養的重點調查,東方女性對於美白的訴求一直是全球之冠,所以選擇「美白、淡斑」的最多,占36.7%;能讓膚質呈現光滑飽滿的「保濕」也有非常多人選擇,占35.72%;對於油性痘痘膚的女性來說,「淨痘」(16.53%)就顯得格外要緊;「緊實」、「修復」及「除皺」當然也很重要,但與其他問題比較起來卻是較次要的了。

對於「美白、淡斑」的需求隨著年齡層增高而遞增,41歲以上的熟女就超過五成,這是由於日曬、環境污染與壓力的關係,還有隨著年齡增長新陳代謝減緩的因素,容易讓黑色素沉澱在皮膚底層;20~30歲的年輕女性,由於肌膚年輕比較容易出油,所以也較易長青春痘,在「淨痘」的選項中占19.79%明顯高於其他年齡層,而且隨著年齡增加呈現遞減狀態;41歲以上熟女對於「除皺」(4.47%)的需求當然比其他年齡層高,因為這跟歲月最為相關,所以隨著年齡減少也跟著遞減。

熟齡女性重視深層修補的精華液:
保養品種類繁多,各種產品的功能也各有不同:「化妝水」的主要功能是再次清潔皮膚,並且溫和去除老化角質、補充水分,還可幫助肌膚吸收其他保養品;「精華液」的分子細小滲透性高,主要功效是修補皮膚深層的架構;「乳液」最主要的功能則是保濕,其中的油質成分可以幫助肌膚鎖住水分;「霜類」的功能與乳液大同小異,只是劑型不同而且較滋養,所以比較適合乾性膚質及冬天時使用。

女性朋友最重視的是「精華液」占34.25%,因為這是修復皮膚的深層,當然是最重要的;基礎保養的「化妝水」(30.81%)以及「乳液」(27.01%),也受到很大的關注;大部分的人較不喜歡油膩的感覺,所以選擇「霜類」的人只有3.96%。

最重視「精華液」的是分布在41歲以上的熟女們,超過五成,而且隨著年齡層增大而遞增,因為年齡越大皮膚細胞越不健康,當然越需要精華液的深層修補功能;「霜類」(9.35%)也是41歲以上熟女們的比例最高,因為隨著歲月增加,皮膚會越來越乾燥,所以需要更滋潤的霜類保養品來呵護肌膚。「化妝水」和「乳液」呈現相反的狀況,20~30歲的年輕女性比例最高,並且隨著年齡增加而遞減,這是因為年輕肌膚的狀況較健康,只需要基礎保養品就可以讓自己水噹噹了。

保養的目的,是讓我們的肌膚保持最佳狀態,除了注意清潔與卸妝、時時防曬、加強保濕與適度滋潤,若再搭配其他配套措施,例如:均衡飲食、適度運動與正常規律的生活作息,所謂裡應外合,才能讓我們的青春美麗保持得長長久久。

此調查針對波仕特線上市調網20~50歲女性會員進行問卷調查,回收有效樣本為5,639份,調查時間為2009/06/09~2009/06/12,在95%的信心水準下,正負誤差為1.31%。執行方式是波仕特線上市調網(Pollster Online Survey)透過網站市調平台,針對會員進行抽樣調查;由波仕特發送email邀請會員填寫波仕特所發佈的問卷,進行市場調查及市場訊息搜集。波仕特會員皆經過手機簡訊與email雙重認證通過,樣本資料可信度高於一般網站會員。

波仕特線上市調網為美商全通行銷集團成員,上網搜尋「美商全通」。
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